從冬季的滑雪熱潮到夏季的避暑盛宴，吉林省充分挖掘得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢，推動文旅產(chǎn)業(yè)向全年化、全域化邁進(jìn)。每到冬季，這里的雪道和溫泉吸引著冰雪運(yùn)動愛好者，而夏季的森林氧吧與湖泊風(fēng)光則為避暑經(jīng)濟(jì)注入源源活力。近年來，吉林以冰雪與清涼“雙資源”聯(lián)動，創(chuàng)新開發(fā)文旅產(chǎn)品，串聯(lián)起四季之美，不僅讓“冷資源”“熱”了起來，也讓“涼資源”“火”了起來，為全國文旅經(jīng)濟(jì)探索出了一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的新路徑。
冬季“冷資源”形成全鏈?zhǔn)桨l(fā)展
近日，吉林省2024/2025新雪季在北大湖滑雪度假區(qū)“開板”。作為亞洲單體規(guī)模最大的滑雪場，北大湖今年以全新的設(shè)施和豐富的活動迎接八方來客，正式“開板”前的預(yù)售收入已達(dá)到了1.7億元。雪道上，五顏六色的滑雪服點(diǎn)綴其間，滑雪愛好者飛馳而下，激起片片雪霧。一些初學(xué)者則在練習(xí)區(qū)嘗試“第一次站穩(wěn)雪板”。
“這里的滑雪條件和服務(wù)每年都有提升，特別適合全家出游。”來自廣州的游客吳越說。據(jù)北大湖滑雪度假區(qū)市場總監(jiān)閆帥介紹，“開板”以來，度假區(qū)游客數(shù)量同比增長30%，日均接待量有望在12月中旬突破萬人次。今年，北大湖新增的10條雪道和100臺造雪設(shè)備，以及新建的高端酒店和餐飲設(shè)施，為游客帶來更加舒適的體驗(yàn)。
在北京冬奧會后的第三個(gè)雪季，吉林省的冰雪熱度依然不減。從華東、華南等溫暖地區(qū)趕來的游客比例顯著提升。長白山華美勝地度假區(qū)負(fù)責(zé)人類雁文告訴記者，今年的南方客群占比達(dá)到70%，親子家庭和初學(xué)者成為主力。“這個(gè)雪季，我們特別推出了森林娛雪嘉年華和夜游活動，優(yōu)化了游客的假日選擇。”
夜幕降臨，吉林市萬科松花湖度假區(qū)的雪道化身為一座“戲曲舞臺”。身著京劇和川劇服飾的滑雪者從山頂飛馳而下，煙火與雪霧交織，畫面如夢如幻，引得游客陣陣歡呼。在滑雪場的廣場上，各大劇種的戲曲名家輪番登場，“冰雪+戲曲”的創(chuàng)意成為本雪季的亮點(diǎn)之一。
“把傳統(tǒng)戲曲和現(xiàn)代滑雪結(jié)合，既好看又好玩。”網(wǎng)友們在留言區(qū)紛紛表示。“我們一直努力在冰雪運(yùn)動中融入更多文化元素，‘國潮’滑雪的概念特別受年輕人歡迎。”萬科松花湖度假區(qū)總經(jīng)理趙蘭菊說。
吉林省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，新雪季全省雪道總面積同比增長5.7%，索道數(shù)量增長9.4%，基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步升級。例如，北大湖酒店總床位數(shù)增至9000張，萬科松花湖擴(kuò)展滑雪場面積50萬平方米。為了吸引更多游客，吉林省還聯(lián)合中國銀聯(lián)投放了3000萬元冰雪消費(fèi)券，為冰雪愛好者提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。
長春冰雪新天地則受到家庭出游的青睞。今年新升級的520米冰滑梯和1314米雪漂流項(xiàng)目，不僅讓游客感受到速度與激情，還成為社交媒體上的熱議話題。“期待通過差異化產(chǎn)品，滿足不同游客的需求，吸引更多回頭客。”景區(qū)總經(jīng)理任鵬說。
據(jù)吉林省文化和旅游廳2023年公布的吉林省冰雪資源普查數(shù)據(jù)顯示，吉林省在冰雪地文景觀、冰雪水域景觀、冰雪生物景觀、冰雪天氣與氣候景觀、建筑與設(shè)施、歷史遺跡、冰雪活動購品、冰雪人文活動等8個(gè)主類、25個(gè)亞類和112個(gè)基本類型中，冰雪資源擁有率達(dá)100％。
近日，吉林省出臺《關(guān)于推動吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，明確要把吉林省建設(shè)成為國家冰雪經(jīng)濟(jì)中心、冰雪文化創(chuàng)意中心、優(yōu)質(zhì)冰雪生活圈和具有國際影響力的冰雪經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。吉林市冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗(yàn)區(qū)黨工委書記于躍洋說：“我們希望通過創(chuàng)新布局，讓冰雪旅游不僅是一種冬季經(jīng)濟(jì)形式，更成為全年的吸引點(diǎn)。”
夏季“涼資源”打造文旅新增長極
炎炎夏日，在全國許多地區(qū)，空氣中透著“烤熟一切”的熱浪，涼爽的地方顯得格外珍貴。吉林則憑借“22℃的夏天”和豐富的自然資源，成為眾多游客心中的避暑勝地。從長白山的蒼翠林海和清澈天池，到松花湖的親水活動，再到“城市綠肺”凈月潭的生態(tài)徒步，每一處都吸引著游客在清涼中感受自然與文化的交融。
吉林獨(dú)特的氣候條件為避暑經(jīng)濟(jì)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。根據(jù)中國氣象局和中國旅游研究院發(fā)布的研究報(bào)告，吉林夏季平均溫度為22℃，濕度適中，紫外線指數(shù)低，是全國四大避暑區(qū)域中條件最優(yōu)越的省份之一。長白山作為松花江、鴨綠江和圖們江的發(fā)源地，生態(tài)系統(tǒng)完整，其夏季森林負(fù)氧離子含量遠(yuǎn)高于全國平均水平。“涼快、清新、空氣好”成為游客對吉林夏季的普遍評價(jià)。
文旅融合催生多樣體驗(yàn)。在延邊州，游客品嘗特色咖啡，體驗(yàn)朝鮮族文化，避暑之旅別具一格。延邊咖啡文化周為游客帶來了從種植到手工沖泡的全流程體驗(yàn)。一位來自北京的“驢友”文靜說：“喝著特色咖啡，感受朝鮮族文化，這樣的避暑體驗(yàn)特別有趣，也很難忘。”而在長春，消夏夜市融合了露天電影、特色美食和互動演出，讓夜經(jīng)濟(jì)與避暑經(jīng)濟(jì)齊頭并進(jìn)。
健康養(yǎng)生與智慧旅游助力“深度避暑”。近年來，吉林省開發(fā)了多個(gè)森林康養(yǎng)基地，例如依托長白山天然溫泉資源的溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)，為游客提供從心靈放松到身體恢復(fù)的一站式服務(wù)。“我們一家人非常喜歡來這里度假，既能避暑，又能享受健康的溫泉療養(yǎng)。”湖南游客劉穎說。
為提升游客體驗(yàn)，吉林還在多個(gè)景區(qū)推進(jìn)智慧旅游平臺建設(shè)。游客可以通過數(shù)字化系統(tǒng)實(shí)時(shí)查看景區(qū)開放情況、天氣信息和活動安排等，科學(xué)規(guī)劃行程。長白山市場監(jiān)管局局長王大樂說，智慧化管理不僅提高了景區(qū)運(yùn)營效率，也讓游客的出行更加便捷。
吉林省不僅深耕本地資源，還通過全國性推介活動開拓新客源。2023年，吉林與多個(gè)省份合作推出“北上避暑”精品線路，探索“南來北往”的旅游消費(fèi)新模式，還開發(fā)了“避暑+研學(xué)”“避暑+文化體驗(yàn)”等新型產(chǎn)品。
今年，由中國氣象服務(wù)協(xié)會與新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的《2024中國“避暑消夏好去處”氣象旅游研究報(bào)告》顯示，長白山歷史文化園、二道白河鎮(zhèn)、神鹿峰旅游度假區(qū)等5個(gè)吉林的旅游勝地入選。特別是背倚長白山的長白山歷史文化園和二道白河鎮(zhèn)分別在“觀星避暑好去處”和“鄉(xiāng)村避暑好去處”兩個(gè)類別中名列前茅。
吉林的夏季避暑經(jīng)濟(jì)依托得天獨(dú)厚的自然條件，更通過創(chuàng)新的活動策劃和深度的文旅融合激發(fā)著消費(fèi)潛力，將“涼資源”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“熱消費(fèi)”。“避暑經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為吉林旅游的重要增長極，我們正在通過豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)和沉浸式體驗(yàn)，讓更多游客選擇吉林作為夏季目的地。”吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝說。
“一冷一涼”為全季旅游賦予新動能
吉林正以資源整合為杠桿，推動文旅發(fā)展從“季節(jié)性旅游”向“全年無休”跨越。無論是冬季的銀裝素裹，還是夏季的綠意盎然，通過創(chuàng)新文旅模式，這片東北熱土冬夏聯(lián)動，煥發(fā)四季新動能。
今年5月，吉林市露營文化季在北大湖滑雪度假區(qū)熱鬧啟幕。早晨，營地還彌漫著淡淡的花香，露營愛好者已紛紛搭起帳篷，準(zhǔn)備享受屬于他們的清涼假期。“這里的高山花海真的讓人心曠神怡，還有熱氣球和全地形越野車，這種體驗(yàn)在別的地方很難找到。”長春游客張鵬飛說。
萬科松花湖度假區(qū)市場部負(fù)責(zé)人黃鐘銳介紹，田園休憩營地占地3.5萬平方米，設(shè)有房車、木屋帳篷等多種露營選擇，并配套了豐富的餐飲和娛樂設(shè)施。“通過熱氣球、高山徒步等超過20種山地活動，我們希望游客一年四季都能感受到不一樣的松花湖。”黃鐘銳說。
在長春的一家咖啡館內(nèi)，游客王莎莎打開“吉林文旅云”智慧服務(wù)平臺，查詢長白山景區(qū)的開放情況和人流密度，同時(shí)獲取天氣預(yù)報(bào)和實(shí)時(shí)線路推薦。“有了這個(gè)平臺，行程安排更科學(xué)，省去了很多麻煩。”根據(jù)系統(tǒng)推薦，她還定制了一條“冬滑雪+夏漂流”的跨季線路，“規(guī)劃起來非常輕松，行程體驗(yàn)也很新鮮。”
今年6月，吉林省宣布將重點(diǎn)打造“一山兩湖三江四季”的旅游IP矩陣，不僅要建成世界級冰雪旅游目的地，還要打造現(xiàn)代化全季全域旅游目的地，并發(fā)布了《吉林省沿邊開放旅游大通道旅游發(fā)展規(guī)劃》《大長白山區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃》《松花江流域（吉林省段）旅游發(fā)展規(guī)劃》。
滑雪場山坡上，露營派對為游客帶來別樣的戶外體驗(yàn)；閑置的人防工程搖身一變，成為四季開放的室內(nèi)越野滑雪場……一系列創(chuàng)新文旅產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，既豐富了市場供給，加速挖掘多場景資源潛力，也為吉林文旅產(chǎn)業(yè)的全季化、全域化發(fā)展注入著新活力。
《吉林省旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動方案（2023—2025年）》提出，到2025年年底，旅游總收入達(dá)到7200億元，接待國內(nèi)外游客突破4億人次的目標(biāo)。據(jù)《方案》顯示，吉林省圍繞加大旅游產(chǎn)品供給等方面提出16項(xiàng)具體行動，提高全省發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的能力和水平，努力將吉林打造成世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地、避暑勝地。
“東北全面振興需要文旅助力。”文旅部冰雪重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、吉林大學(xué)教授辛本祿認(rèn)為，在政策引導(dǎo)和資源優(yōu)化下，吉林有望打造以冰雪經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)、四季皆宜的全域旅游品牌，在國內(nèi)外市場占據(jù)重要位置，展現(xiàn)白山松水的獨(dú)特魅力。
